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HBO.

IKEA.

IKEA.

CREATIVE DIRECTION, BRANDING &ND MOTION. 2018

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

COPPEL
&ND
KOLN
&ND
COBO

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

COPPEL
&ND
KOLN
&ND
COBO

Leo Burnett España nos contactó para desarrollar y unificar las comunicaciones publicitarias de HBO España y manualizarlo para otros 17 países.

Las metas eran mejorar el reconocimiento de la marca y posicionarla dentro del mercado de la distribución de contenidos online, pasar de productora a distribuidora. 

Presente:  Marca < Contenido 
Meta: Marca ≥ Contenido

Otro reto era recuperar visualmente para HBO algunas de sus propias producciones como Game of Thrones, en manos de sus competidores en la distribución de contenidos.

Como premisa inicial, no se puede tocar el logo de HBO. Se tiene que entender “Home of Series” como la promesa de marca.  

Leo Burnett España nos contactó para desarrollar con ellos la identidad visual de las comunicaciones de HBO España. Mejorando el reconocimiento de la marca y posicionandola dentro del mercado de la distribución de contenidos online. 


Otro de los retos era que la identidad tendría que reapropiarse  visualmente de algunas de sus producciones (GOT), en manos de sus actuales competidores como Movistar + o Netflix.

 
Now:  Brand < Content. 
Goal: Brand ≥ Content


Como premisa inicial, no se puede tocar el logo de HBO. Se tiene que entender “Home of Series” como la promesa de marca.  

MRM / Mccann nos contactó para realizar una campaña anual de TV para IKEA. Una serie de anuncios de corta duración (solo 5") para promocionar las novedades en las tiendas en cada estación: Otoño, Invierno y Primavera.

Los anunción parten de refranes populares que reflejan la estación del año y a la vez integran los nombres impronunciables de los muebles suecos.

Nuestro planteamineto minimalista y moderno siguiendo claves visuales de IKEA, al mismo tiempo que centramos la atención sobre las animaciones y por tanto los producto que se promocionan.

Leo Burnett España nos contactó para desarrollar con ellos la identidad visual de las comunicaciones de HBO España. Mejorando el reconocimiento de la marca y posicionandola dentro del mercado de la distribución de contenidos online. 


Otro de los retos era que la identidad tendría que reapropiarse  visualmente de algunas de sus producciones (GOT), en manos de sus actuales competidores como Movistar + o Netflix.

 
Now:  Brand < Content. 
Goal: Brand ≥ Content


Como premisa inicial, no se puede tocar el logo de HBO. Se tiene que entender “Home of Series” como la promesa de marca.  

Nuestra Solución

Creamos un sistema gráfico basado en cinco pasos para extender los valores gráficos del logotipo al resto de las comunicaciones. De esta forma la marca esta presente constantemente sin necesidad del Logotipo. 

1. HBO TITULARES
2. FRAME
3. RETICULA HBO
4. ESTRATEGIA DE COLOR
5. FLEXIBILIDAD

El proyecto constó de dos partes. primero un trabajo más estrategico con el desarrollo de la identidad para TV, Digital y Exterior. Para luego desarrollar un manual que se pudiese aplicar en 17 países en Europa.

Nuestra Solución

Creamos un sistema gráfico de cinco pasos para extender los valores gráficos del logotipo al resto de las comunicaciones. De esta forma la marca esta presente constantemente sin necesidad del Logotipo. Se basa en cinco puntos:


HBO TITULARES
FRAME
RETICULA HBO
ESTRATEGIA DE COLOR
FLEXIBILIDAD

El proyecto constó de dos partes. primero un trabajo más estrategico con el desarrollo de la identidad para TV, Digital y Exterior. Para luego desarrollar un manual que se pudiese aplicar en otros 18 países en Europa. .  

MRM / Mccann nos contactó para realizar una campaña anual de TV para IKEA. Una serie de anuncios de corta duración (solo 5") para promocionar las novedades en las tiendas en cada estación: Otoño, Invierno y Primavera.

Los anunción parten de refranes populares que reflejan la estación del año y a la vez integran los nombres impronunciables de los muebles suecos.

Nuestro planteamineto minimalista y moderno siguiendo claves visuales de IKEA, al mismo tiempo que centramos la atención sobre las animaciones y por tanto los producto que se promocionan.

Nuestra Solución

Creamos un sistema gráfico de cinco pasos para extender los valores gráficos del logotipo al resto de las comunicaciones. De esta forma la marca esta presente constantemente sin necesidad del Logotipo. Se basa en cinco puntos:


HBO TITULARES
FRAME
RETICULA HBO
ESTRATEGIA DE COLOR
FLEXIBILIDAD

El proyecto constó de dos partes. primero un trabajo más estrategico con el desarrollo de la identidad para TV, Digital y Exterior. Para luego desarrollar un manual que se pudiese aplicar en otros 18 países en Europa.

01. TITULARES HBO

DESIGN PROCESS

DESIGN PROCESS

Los titulares se convierten en la prolongación de la marca.

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

Para potenciar el recordatorio de marca transformamos el uso de los titulares en un recordatorio visual del logotipo de HBO.  

Creamos tratamiento tipográfico, respetando la tipografía corporativa, la Gotham (una tipografía muy utilizada, incluso por su mayor competidor Netflix) pero usandola en su versión Ultra y con un kerning muy ajustado, dejando el mismo espacio que entre las letras de su logotipo.

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

01-Kerning
lona-horizontal-colon
titulares-ejemplos

02. FRAME THE CONTENT

DESIGN PROCESS

DESIGN PROCESS

DESIGN PROCESS

HBO es el marco que engloba los contenidos

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

HBO se muestra al mundo a través de la pantalla de nuestros dispositivos. Nuestra propuesta convierte estos soportes en el elemento gráfico principal: El Frame.

El Frame unifica todo el lenguaje visual de las comunicaciones de HBO en publicidad.

Enmarcando los contenidos de la plataforma dentro de un espacio de marca, “re -apropiandose” de ellos frente a otras distribuidoras que usan los mismos elementos gráficos de sus contenidos.  

HBO se muestra al mundo a través de la pantalla de diversos dispositivos. Nuestra propuesta convierte estos soporte en un elemento gráfico: El Frame.

El Frame unifica todo el lenguaje visual de las comunicaciones de HBO en publicidad. Enmarcando los contenidos de la plataforma dentro de un espacio de marca, “re -apropiandose” de ellos frente a otras distribuidoras que usan los mismos elementos gráficos de sus contenidos.  

MRM / Mccann nos contactó para realizar una campaña anual de TV para IKEA. Una serie de anuncios de corta duración (solo 5") para promocionar las novedades en las tiendas en cada estación: Otoño, Invierno y Primavera.

Los anunción parten de refranes populares que reflejan la estación del año y a la vez integran los nombres impronunciables de los muebles suecos.

Nuestro planteamineto minimalista y moderno siguiendo claves visuales de IKEA, al mismo tiempo que centramos la atención sobre las animaciones y por tanto los producto que se promocionan.

MRM / Mccann nos contactó para realizar una campaña anual de TV para IKEA. Una serie de anuncios de corta duración (solo 5") para promocionar las novedades en las tiendas en cada estación: Otoño, Invierno y Primavera.

Los anunción parten de refranes populares que reflejan la estación del año y a la vez integran los nombres impronunciables de los muebles suecos.

Nuestro planteamineto minimalista y moderno siguiendo claves visuales de IKEA, al mismo tiempo que centramos la atención sobre las animaciones y por tanto los producto que se promocionan.

MRM / Mccann nos contactó para realizar una campaña anual de TV para IKEA. Una serie de anuncios de corta duración (solo 5") para promocionar las novedades en las tiendas en cada estación: Otoño, Invierno y Primavera.

Los anunción parten de refranes populares que reflejan la estación del año y a la vez integran los nombres impronunciables de los muebles suecos.

Nuestro planteamineto minimalista y moderno siguiendo claves visuales de IKEA, al mismo tiempo que centramos la atención sobre las animaciones y por tanto los producto que se promocionan.

The-frame
Frame

03. RETÍCULA 

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

HBO es el marco que engloba los contenidos

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

La construcción de la retícula nace de dos elementos:

LA PROPORCIÓN DEL LOGO DE HBO
La unidad en la que se divide la retícula es en la propia proporción del logotipo de HBO (3x1) Lo que nos ayuda mantener un recuerdo de la marca hasta en la propia maquetación

LA RETÍCULA DE MANHATTAN DONDE SE SITUAN LAS OFICINAS DE HBO EN NEW YORK
Redibujamos el plano de la zona de Manhattan donde están las oficinas centrales de HBO en Manhattan en NY (the home of series) generamos un sistema que literalmente parte de la casa de las series.

La construcción de la retícula nace de dos elementos:

LA PROPORCIÓN DEL LOGO DE HBO La unidad en la que se divide la retícula es en la propia proporción del logotipo de HBO (3x1) Lo que nos ayuda mantener un recuerdo de la marca hasta en la propia maquetación

LA RETÍCULA DE MANHATTAN DONDE SE SITUAN LAS OFICINAS DE HBO NY Redibujamos el plano de la zona de Manhattan donde están las oficinas centrales de HBO en Manhattan en NY (the home of series) generamos un sistema que literalmente parte de la casa de las series.

HBO_reticula_02
grid-system
Mupi-autobus
Reticula-Larga
Mupi-Horizontal-multiserie

04. ESTATEGIA DE COLOR 

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

HBO es el marco que engloba los contenidos

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

El color reflejar el tipo de comunicación que estamos diseñando:

Negro. HBO. Archivo.
Series que han hecho historia, que son parte de la marca HBO y transmiten sus valores: calidad, reconocimiento. Es el archivo de HBO. Se comunican sobre negro. 

Classics Series. 
Contenidos que ya han llegado al final de su ciclo en algunos paises pero que en otros mercados todavía no son Clasicos HBO Usamos el color del contenido reducido al 50%

New releases & On-air.
Series que están todavía en emisión o son Estrenos. Su cominicación tiene su propia personalidad con colores vivos e impactantes. Se pueden combinar con el negro HBO. 

Call to action.
Es el color complementario para hacer promociones o comunicaciones en los que se necesita un resalte especial. Se utiliza el naranja o el azul del manual de HBO.

Color
Sol-Mock-up

05. FLEXIBILIDAD

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

Flexibility2
Bus-Noche2
Iphone4
Magazine-Ad2
Multiseries-largo

MANUAL DE APLICACIÓN

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

La estrategia visual de los 5 puntos explicados para 18 países.

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

VÍDEO EXPLICATIVO

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

MOTION &ND ART DIRECTION. 2017

CREDITS

CREDITS

CREDITS

CREDITOS

CREDITS

Agency LEO BURNETT SPAIN

Agency MRM / MCCANN

LEO BURNETT Creative Direction: Juan García Escudero, Gaston Guetmonovitch

MCCANN Creative Direction: Enrique Moreno

LEO BURNETT Art Direction: Juan Frias

MCCANN Creative Direction: Enrique Moreno

LEO BURNETT Account Manager: Laura Gutierrez

MCCANN Production: Alajandra Sierra

COPPEL, Creative Direction

COPPEL, Film & Design

&ND KOLN, Art Direcction

&ND NURIA GRAJAL, Producer

&ND PETER COBO, Motion Design

&ND PIPE CAMARA, 3D Animation

&ND CARLILLOS, Ayt 3D Motion Design 

&ND CARLILLOS, Ayt 3D Design 

&ND MARIO TORNERO, Traducción

&ND ESTUDIOS LA PANADERIA, Mix & Effects

©2018 COPPEL&ND 

©2018 COPPEL&ND

©2018 COPPEL&ND 

©2018 COPPEL&ND 

©2018 COPPEL&ND